Denuncian que refresqueras buscan lavar su imagen con Copa Mundial de la FIFA 2026. Te contamos los detalles.

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Denuncian que refresqueras buscan “lavar” su imagen con Copa Mundial de la FIFA 2026

En el marco de la campaña internacional Kick Big Soda Out Of Sport | Saquemos a la Industria de Bebidas Endulzadas del Deporte, y rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, organizaciones civiles y expertos en salud pública alertan sobre el fenómeno del sportwashing, estrategia mediante la cual grandes corporaciones utilizan el deporte para lavar su imagen pública y ocultar los impactos negativos de sus productos.

Al respecto, el Poder del Consumidor, junto con expertos del Instituto Nacional de Salud Pública de México (INSP) y organizaciones de Colombia, como Red PaPaz, llevaron a cabo el seminario virtual “Desenmascarando el lavado de imagen a través del deporte rumbo a la FIFA 2026”, con el objetivo de analizar esta problemática y proponer acciones para recuperar el deporte como un espacio genuino de promoción de la salud y el bienestar colectivo.

El sportwashing consiste en el aprovechamiento del prestigio del deporte para asociar productos dañinos con valores positivos como salud, éxito y superación. Empresas como Coca-Cola, líder mundial en la industria de bebidas azucaradas, utilizan eventos deportivos de alto perfil, incluyendo los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA 2026, para reforzar su presencia y reputación, mientras continúan promoviendo el consumo de productos que contribuyen a la pandemia de enfermedades crónicas no transmisibles como diabetes, obesidad y enfermedades cardiovasculares.

Copa Mundial de la FIFA 2026 será aprovechada por productos nocivos para la salud

Las bebidas azucaradas y refrescos son productos tan nocivos, que tanto organismos internacionales de salud como la Organización Mundial de la Salud (OMS) e instancias financieras, como el Banco Mundial y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), han hecho llamados para reducir su consumo, debido no sólo a que genera grandes daños en salud, sino que en consecuencia tienen un muy grave impacto en las finanzas públicas.

En ese sentido, Christian Torres, de El Poder del Consumidor presentó un análisis del historial de interferencia de Coca-Cola en políticas de salud y medio ambiente en México y América Latina y señaló lo siguiente respecto a la Copa Mundial de la FIFA 2026:

“Esta estrategia no es accidental. Es un esfuerzo sistemático por desplazar políticas de salud pública, influir en tomadores de decisiones y consolidar el consumo de sus productos entre las poblaciones más jóvenes”.

Por su parte, la doctora Gabriela Argumedo García, del Instituto Nacional de Salud Pública, explicó que el sportwashing va más allá de los patrocinios:

“Gobiernos individuos o empresas como las de bebidas azucaradas que dañan la salud de las personas o del planeta, pueden ser sportswashers y utilizar el apoyo de la afición para borrar sus faltas. El sportswashing utiliza un valioso patrimonio cultural con fines inmorales y, al hacerlo, lo degrada. Esta práctica puede hacer que los participantes en el deporte, como aficionados y atletas, se vuelvan cómplices”.

Copa Mundial de la FIFA 2026 debería ecuperar el deporte como un espacio libre de industrias que promueven enfermedades

El seminario enfatizó que América Latina es una de las regiones más afectadas por esta estrategia, dada la fuerte presencia de la industria de bebidas endulzadas y su influencia en el ámbito deportivo.

Desde la sociedad civil, organizaciones como Red PaPaz, una red colombiana de madres, padres y cuidadores, representados por su directora Carolina Piñeros, enfatizaron el impacto negativo que estas estrategias tienen en las infancias y jóvenes, razón por la cual han impulsado políticas que desnormalicen su consumo de estos productos.

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Finalmente, el llamado es a recuperar el deporte como un espacio libre de industrias que promueven enfermedades.

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